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E-Mail Werbung

Der Verband der deutschen Internetwirtschaft e. V. (eco) hat 2014 neue Leitlinien für die Praxis Richtlinie für zulässiges E-Mail-Marketingherausgebracht. Auf 56 Seiten werden Sie hier ausführlich informiert, welche rechtlichen Fragen beim E-Mail-Versand beachtet werden müssen. Weiterhin finden Sie hier Vorschläge zur praktischen Umsetzung der gesetzlichen Anforderungen und Praxisbeispiele.

Die Richtlinie ist im Internet unter www.eco.de/RichtlinieOnlineMarketing abrufbar.

Location Based Advertising

Datenschutzkonforme Verwendung von Ortsdaten bei verhaltensbezogener Online-Werbung

Behavioral Advertising ist aus dem heutigen internetbasierten Marketing nicht mehr wegzudenken. Auf die Verhaltensweisen und Interessen des jeweiligen Nutzers abgestimmte Werbung erhöht deren Effektivität und schont Ressourcen. Die hierfür notwendigen Informationen werden durch Analysen des Nutzungsverhaltens gewonnen. Zunehmend werden dabei auch Ortsdaten in die Datenanalyse einbezogen, etwa um im Mobile Commerce ortsbasierte Angebote machen zu können. Die Analyse des Nutzungsverhaltens hat jedoch datenschutzrechtliche Implikationen, die in diesem Beitrag untersucht werden. Besonderes Augenmerk liegt auf der Zulässigkeit der Verwendung von Ortsdaten i.R.d. sog. Location Based Advertising.

Autoren: Marian Arning   / Flemming Moos

Quelle: ZD 3/2014